Parceria entre Americanas e WEPINK leva marca de beleza para lojas da rede

A Americanas, uma das maiores redes de varejo do país, anunciou uma parceria inédita com a WEPINK, marca de perfumes, body splashes, cosméticos e produtos de autocuidado que ganhou forte tração no ambiente digital, impulsionada pela influenciadora Virgínia Fonseca. O acordo prevê a criação de espaços exclusivos da marca dentro de lojas físicas da rede, em um projeto-piloto que começa com oito unidades distribuídas em diferentes cidades do Brasil.

A iniciativa faz parte da agenda de transformação da Americanas, que busca fortalecer o papel das lojas físicas na experiência de compra. A estratégia inclui ampliar o sortimento por meio de parcerias com marcas de forte demanda e criar novos formatos de presença dentro das unidades da rede, conectando o varejo tradicional ao comportamento do consumidor digital.

Com mais de 1.400 lojas espalhadas por todos os estados brasileiros e um fluxo que ultrapassa 50 milhões de clientes, a companhia passa a utilizar seus pontos físicos também como plataforma de expansão para outras marcas. A iniciativa se apoia em estudos sobre o perfil de consumo e nas demandas identificadas junto aos clientes.

“O novo planograma de lojas e a revisão da nossa estratégia comercial vem otimizando a operação e ampliando a capacidade de acomodação de novas experiências. Quando aliamos esta oportunidade à ampliação da escuta junto ao consumidor, conseguimos evoluir a jornada com parcerias que fazem sentido, como a da WEPINK, com um mix de produtos de alta demanda e que responde a um pedido do nosso consumidor nas categorias de beleza e perfumaria”, afirma Diego Peralta, diretor de Real Estate da Americanas.

Dentro da estratégia da varejista, a WEPINK passa a integrar o portfólio do Projeto Galeria, iniciativa que busca otimizar espaços nas lojas físicas por meio de parcerias capazes de ampliar a experiência de compra. A frente já conta com outras marcas, como a Panini, que opera pontos de venda dentro da rede desde dezembro do ano passado.

A WEPINK já ultrapassou a marca de 300 franquias entre quiosques localizados em shopping centers e lojas de rua em importantes polos comerciais do país. A empresa tem à frente Virgínia Fonseca, Samara Pink, Thiago Stabile e Lucas Chaopeng.

Para a marca, a presença dentro das lojas da Americanas representa uma nova etapa na estratégia de expansão, combinando capilaridade física, visibilidade e potencial de vendas em um modelo considerado vantajoso do ponto de vista comercial e de posicionamento.

Reconhecida como uma marca de forte desejo de consumo, a WEPINK chega aos pontos de venda com um portfólio amplo, composto por produtos de diferentes categorias e faixas de preço. A expectativa é que a marca contribua para ampliar o fluxo qualificado nas lojas da rede e fortalecer a presença da categoria de beleza e perfumaria dentro da Americanas.