Dove amplia portfólio de skincare e apresenta nova linha Óleo Sérum Corporal

A Dove, marca referência global em autocuidado, apresenta ao mercado a nova linha Óleo Sérum Corporal, lançamento que amplia seu portfólio de skincare e reforça o movimento estratégico da marca em direção ao território de dermocosméticos corporais. Desenvolvida com ingredientes reconhecidos pela ciência e respaldada por testes clínicos, a novidade aposta na combinação entre ativos consagrados do skincare, textura leve e fragrâncias sofisticadas para propor uma nova abordagem para o uso de óleos corporais.

A chegada da linha também é acompanhada por uma estratégia de marketing estruturada em três frentes principais. Educação científica, experiência sensorial e construção cultural formam a base da campanha, que parte de um insight comum à categoria de cuidados com a pele. Quando a rotina de skincare passa a ser percebida apenas como obrigação, a experiência tende a perder o prazer. A proposta da Dove é justamente inverter essa lógica ao defender que tratamento profundo e comprovação clínica podem coexistir com uma experiência sensorial sofisticada. A ideia aparece sintetizada no conceito criativo da campanha que afirma que “Dove Óleo Sérum não é um óleo”, mas uma solução sensorial com performance comprovada para a pele.

Para sustentar essa narrativa, a marca estruturou uma frente robusta de conteúdo educacional desenvolvida em parceria com cientistas, dermoinfluenciadores e especialistas. Os materiais explicam de forma didática os ativos presentes na fórmula, os mecanismos de reparação da barreira cutânea e os benefícios clínicos observados nos testes. A estratégia inclui vídeos, comparativos de performance, participações de especialistas em conteúdos digitais e materiais proprietários que aprofundam o entendimento da consumidora sobre tecnologia aplicada ao cuidado corporal.

O projeto criativo foi desenvolvido pelas agências Out Of Office, Tastemakers, Initiative, U-Studio e BR Media. A campanha inclui creators, conteúdos gerados por usuários, press kits sensoriais e ativações digitais que inserem o produto em rotinas reais de autocuidado, fortalecendo identificação e proximidade com a audiência.

“Mais do que um simples óleo, Dove Óleo Sérum Corporal é a solução criada para proporcionar resultados clinicamente comprovados para a pele. Assim como fizemos com os séruns corporais, trazemos agora uma fórmula inspirada no skincare facial, que une tecnologia e sensorialidade. Queremos que a consumidora ressignifique o cuidado de maneira completa, com benefícios clínicos e textura agradável, sem precisar escolher entre um ou outro”, afirma Mariana Martins, Diretora de Marketing de Skincare Dove.