Seda lança collab inspirada em clássicos sorvetes Kibon

A marca de cuidados capilares Seda apresenta uma colaboração inédita com a tradicional marca de sorvetes Kibon, inspirada em dois de seus clássicos mais icônicos: Chicabon e Frutilly. A parceria dá origem a dois novos cremes de pentear que transformam fragrâncias e memórias afetivas do universo gourmand em uma experiência sensorial para os cabelos, combinando hidratação e leveza na finalização.

A chamada tendência gourmand — termo derivado da palavra francesa gourmandise, que remete à ideia de indulgência — tem ganhado cada vez mais espaço no mercado de cuidados pessoais. O conceito se caracteriza pelo uso de fragrâncias e experiências sensoriais inspiradas em alimentos, criando produtos que despertam os sentidos e estabelecem uma conexão afetiva com o consumidor.

Para Seda, explorar esse território não é exatamente uma novidade. A marca já conquistou o público com lançamentos marcantes no passado, como a linha Seda Chocolate, sucesso nos anos 2000 e até hoje lembrada pelas consumidoras nas redes sociais.

“Sabemos o quanto os produtos que despertam memória afetiva e estimulam os sentidos geram conexão com as consumidoras. A collab com Kibon nasce justamente dessa ideia de transformar ícones brasileiros em uma experiência de beleza divertida, sensorial e cheia de personalidade”, afirma Carla Forte, gerente de marketing de Seda.

Inspirados nos clássicos sorvetes da Kibon, os novos cremes de pentear Seda Chicabon e Seda Frutilly combinam fragrâncias marcantes com hidratação e praticidade na finalização dos fios. Desenvolvidos para acompanhar a rotina real das consumidoras, os produtos ajudam a desembaraçar, alinhar e controlar o frizz enquanto proporcionam definição e toque macio, deixando os cabelos perfumados ao longo do dia. As fórmulas foram pensadas especialmente para rotinas de cabelos ondulados, cacheados e crespos. O Seda Chicabon, por exemplo, oferece nutrição intensa e nível 3 de definição, indicado para quem busca fios mais brilhantes e definidos. Já o Seda Frutilly proporciona hidratação instantânea e nível 1 de definição, recomendado para rotinas mais leves. Ambos contam ainda com efeito antifrizz por até 72 horas, proteção térmica de até 230°C e proteção UV, reforçando a proposta da marca de unir performance, cuidado diário e uma experiência sensorial inspirada em sabores que fazem parte da memória dos brasileiros.

Estreia no TikTok Shop

A novidade também marca a estreia da marca no TikTok Shop. Atenta à forma como os consumidores estão descobrindo e comprando produtos nas redes sociais, Seda — presente em mais de 60% dos lares brasileiros — abrirá sua loja na plataforma acompanhada de uma live especial de vendas no dia 12 de março, das 19h às 22h.

Para conduzir a transmissão, a marca convidou duas referências no universo de live commerce, Lorena Tucci e Babi Ricciardi, criadoras reconhecidas por liderarem grandes transmissões de vendas e por engajar comunidades altamente conectadas ao consumo digital.

A iniciativa acompanha uma transformação global no comportamento de compra online. As transmissões de vendas ao vivo, conhecidas como Live Shopping, vêm registrando crescimento acelerado. Segundo dados da própria plataforma, em novembro de 2025 o TikTok Shop registrou aumento de 143% nas vendas realizadas por meio de lives, consolidando o formato como um dos principais motores do social commerce. O modelo combina entretenimento, interação em tempo real e compra imediata — dinâmica conhecida como shoppertainment, na qual conteúdo e transação acontecem no mesmo ambiente.

“A estreia de Seda no TikTok Shop reflete como estamos acompanhando a evolução do comportamento das consumidoras e das formas de compra dentro das plataformas digitais, criando uma experiência de descoberta e compra muito mais dinâmica”, complementa Carla Forte.

Durante a live de lançamento no TikTok Shop, o público poderá acompanhar demonstrações dos produtos, interagir em tempo real com as apresentadoras e aproveitar ofertas exclusivas disponíveis apenas durante a transmissão. Com a iniciativa, Seda reforça seu posicionamento como uma marca conectada às conversas culturais e às novas formas de consumir beleza no ambiente digital.